Doomsday nasce nel 2012 dalla collaborazione tra Salmo, Francesco Liori e André Suergiu, con il carismatico rapper di Olbia che è stato subito eletto frontman di questo emergente marchio italiano. L'identità del brand risente dell'influenza di diverse sottoculture e pesca a piene mani dagli ambienti skate, tattoo, graffiti, punk, hard-rock, sia nazionali che internazionali, realizzando una linea di prodotti sempre originali.Liori, disegnatore di livello mondiale e creatore del logo Machete, si occupa della parte grafica, che comprende il logo Doomsday e le stampe più apprezzate, che alternano il logo centrale a illustrazioni graffianti; i disegni delle felpe e delle T-shirt Doomsday meritano un discorso a parte perché sono coerenti con il background "graffiti" del marchio, ma al contempo in grado di aggiungere un tocco personale ad ogni nuova stagione. Anche la scelta dei capi rispecchia il retaggio marcatamente USA di Doomsday Society: t-shirt con maniche raglan, bomber vintage, cappellini snapback logo con strappo sul retro e giacche college sono all'ordine del giorno. Il brand italiano alterna grafiche di teschi, mazze da baseball e le immancabili Hammerhead - gli squali a martello protagonisti delle maglie e felpe più richieste - a un'estetica più pulita e meno aggressiva, per far risaltare gli accostamenti cromatici e il taglio dei loro prodotti. Il catalogo di Doomsday riprende anche una serie di capi tipici dell'abbigliamento hip hop di fine anni '90, incluse diverse polo, coach jacket e felpe Doomsday con il cappuccio, le classiche hoodie che stanno alla base di ogni outfit street dall'alba dei tempi. Il logo Doomsday si è fatto strada attraverso anni di successi, collaborando con artisti di spessore come Noyz Narcos, Gemitaiz, Nitro, Hell Raton e tutta la Crew Machete, ma ha trovato in Salmo il portabandiera di un nuovo linguaggio, che raccoglie suggestioni da contesti differenti per plasmare uno stile unico e mai visto prima. Se sei in cerca di un look che non lascia spazio a compromessi allora sei nel posto giusto - Doomsday has no mercy!
