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Edwin

Fondato a Tokyo nel 1947 per importare denim di alta qualità dall’America, Edwin è stata la scintilla che ha avviato la passione dei giapponesi per il jeans. Il fondatore, Mr. Tsunemi, era un vero appassionato: ha scelto il nome Edwin perché è un anagramma della parola “denim”, con la M rovesciata a creare una W. Dopo anni spesi a lavorare per eguagliare la qualità dei pantaloni di jeans americani, Edwin inizia a produrre in prima persona negli anni 60, debuttando con un denim a sedici once, più strutturato e resistente rispetto agli standard di allora. Continua a leggere…
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Tra l’altro già con la cimosa arcobaleno, il bordo finale di tessuto che contraddistingue il selvage denim. La scalata al successo di Edwin è partita da qui. Nel corso degli anni il brand giapponese ha introdotto tipologie inedite di lavaggio e iniziato a produrre pantaloni stone washed, in grado di replicare l’effetto indossato anche su pantaloni nuovi di zecca. Il catalogo è cresciuto di pari passo e include il meglio del denim giapponese, tra cui i classici jeans raw, cioè quelli quelli senza lavaggio. I modelli di punta restano gli ED-80 e gli ED-45, ma comprende anche jeans slim e altri pantaloni lifestyle.