Hoka

L’esperienza di Nicolas Mermoud, profondamente radicata nello sport, dall’atletica all’outdoor, incontra il know-how di Jean-Luc Diard nello sportswear – che da stagista in Salomon arriva alla posizione di CEO – per risolvere delle necessità critiche nel campo delle sneakers da running. Hoka inizia con l'intento di risolvere un problema specifico: l'impatto della corsa downhill sul corpo del corridore. La soluzione viene raggiunta con l 'introduzione dell'intersuola oversize, realizzata in schiuma EVA di alta qualità, che garantisce un'ammortizzazione superiore e assicura stabilità. Questa intersuola sovradimensionata è diventata il segno distintivo del brand di sneakers, che dà agli atleti la sensazione di “floating over earth”, accompagnando il piede attraverso un movimento fluido e ciclico, riassunto nel nome Hoka che in lingua maori significa "volare sulla terra". Questa soluzione è stata applicata a una vasta selezione di prodotti, rivolti a runner e trail runner di ogni livello, per soddisfare le esigenze di diversi terreni, fino al salto nei paesaggi urbani e nell'uso quotidiano, che ha reso Hoka uno dei brand più richiesti nella bolla del gorpcore. Le caratteristiche distintive di Hoka, da quelle specificatamente performance fino al comfort nelle attività quotidiane, hanno portato ad alcune serie quasi infallibili, come la Bondi, capitanata dalla Hoka Bondi 8. Il design cutting-edge di Hoka è stato impattante per il mercato, influenzando il mondo del performance footwear tanto quanto il fashion system: il brand è stato pioniere delle bulk shoes e dell'estetica massimalista, arrivando a ispirare il design delle sneakers di alcune griffe di haute couture. Il cushioning e i sistemi di shock absorption sono feature in comune fra i diversi modelli di Hoka. La Hoka Clifton è la più leggera e favorisce l'agilità rispetto alla già citata Bondi, adatta alle corse su strada di lunga durata. La Hoka Mafate è una sneaker da trail running più incline alla performance invece che a un uso misto di corsa e recovery. Il comfort tipico del brand francese è stato applicato a una gamma più ampia di prodotti, dalle recovery slip ai sandali, come la Hoka Hopara, mentre la Hoka Tor, lanciata di recente, ha ereditato l'estetica tradizionale degli hiking boots, giustapponendo avanzamento tecnico con i classici occhielli metallici e il parafango in gomma.