Iuter

Che marca è Iuter?

Iuter è uno street brand italiano che ha un forte legame con Milano, città in cui si trova il suo headquarter e anche lo stabilimento da cui esce ogni sua collezione. Fondato nel 2002, nei primi anni di vita Iuter segue la classica parabola del marchio underground: collabora con rapper e artisti emergenti, produce T-shirt per eventi, si butta su grafiche all-over e stampe bold. Dalla metà degli anni ’10 però qualcosa cambia: il brand si apre a influenze internazionali, va oltre i confini dello scena streetwear italiana, e avvia co-branding e progetti che lo fanno conoscere anche in Giappone, Stati Uniti, Inghilterra. Oggi quello che ci troviamo davanti è un brand capace di spaziare in ogni anfratto della cultura pop con collaborazioni che vanno da Abarth fino ai Teletubbies, da graffiti artist come Zuek a magazine sportivi come Rivista Undici.

Chi è il fondatore di Iuter?

Iuter è stato ideato, concepito e fondato da Alberto Leoni, un designer self-made con una grande passione per lo snowboard e presenza fissa del Muretto di Milano, spot fondamentale per la street culture milanese. Il Muretto ha formato gente come Marracash e Gué Pequeno, con cui Alberto condivide background e collaborazioni: entrambi sono stati testimonial del brand indossando felpe e magliette Iuter, come Sfera Ebbasta e Rkomi dopo di loro.

Cosa significa Iuter?

A livello di naming, la parola Iuter non ha un significato particolare, ma nasce dall’intuito di Alberto e del gruppo di persone che lo ha aiutato a lanciare il brand. Storia completamente diversa per Octopus invece, il brand “gemello” di Iuter. Si tratta di un altro street brand italiano, nato nel 2005 da una costola di Iuter e basato sulle grafiche a forma di polipo di Giorgio Di Salvo, uno dei guru della scena street europea e mondiale.