New Balance 990

Quando viene lanciata per la prima volta nel 1982, il prezzo elevato suscita sospetti: la 990 è la sneaker da running più costosa sul mercato, che introduce feature innovative tuttora utilizzate nei modelli New Balance contemporanei, il tutto avvolto in una costruzione di mesh e suede in palette di grigio, che diventerà iconica in seguito. Cardine della produzione New Balance Made in USA, la serie 990s viene declinata attraverso molteplici iterazioni, nonostante i dubbi iniziali sul prezzo a tre cifre. La New Balance 990v2 arriva solo nel 1998, mentre la serie si popolava di 995 e 999, aggiornate sulla base delle sneakers da running contemporanee sviluppate dal brand sportswear di Boston, che introducono il collaudato sistema di ammortizzazione ABZORB, ancora in auge tra i recenti best-seller come la New Balance 2002R e la New Balance 1906. Una figura chiave nella riappropriazione street americana di New Balance è Teddy Santis, fondatore di Aimé Leon Dore e curatore della propria serie New Balance, nominato dopo alcune operazioni strategiche direttore creativo del reparto New Balance Made in USA. Le 990v2 e 990v5 sono tra i primi modelli rielaborati da Teddy Santis per la sua consolidata collaborazione con il brand. Abbracciando la tendenza delle bulky shoes e rinnovando il posizionamento di dad’s shoes per eccellenza, l'ultima iterazione, la New Balance 990v6, presenta un'intersuola oversize dotata di sistema ENCAP, presentata nella colorazione Steve Jobs in scala di grigi.