La storia di Nike è ricca di trainers iconiche e tecnologie rivoluzionarie: le
Air Force 1, le prime sneakers con
Air Unit, o le
Nike Dunk tanto per iniziare. Quello che rende speciale il brand di Beaverton è la sua capacità di rivoluzionare tecnologia e cultura allo stesso tempo. Per esempio le
Air Max, le prime sneakers con
camera d’aria visibile nell’intersuola, hanno cambiato il modo di correre, così come la stessa direzione delle
sneakers Nike. Modelli come le
Air Max 1, o le
Air Max 97, così come le stesse
Air Force 1, sono diventati feticci culturali, e hanno aiutato
Nike a capire prima degli altri che le
sneakers hanno un valore culturale invece di essere dei semplici prodotti. Grazie a questa consapevolezza, e all’innata capacità di intercettare trend e personaggi allineati alla sua filosofia, Nike ha reso lo
sportswear una delle sottoculture predominanti. Per questo le
Nike Blazer, le Dunk e tutte le altre
sneakers retro che fanno parte dell’archivio dello Swoosh sembrano personaggi di una saga piuttosto che semplici scarpe; ognuna ha la sua storia, una personalità e una cerchia di appassionati. In più l’impatto dello Swoosh è trasversale, visto che ha lasciato il segno su ogni sport, con il basket e le
sneakers Jordan come esempio più significativo. Negli ultimi anni lo Swoosh si è evoluto ancora, assimilando influenze e input che non arrivano dal solo mondo sportivo;
Virgil Abloh, Travis Scott e
Drake sono le figure che hanno fatto entrare
Nike in una nuova era, contraddistinta da una rinnovata attenzione per il design e per l’archivio, e da un impegno ambientale che porta avanti con sneakers e linee di
abbigliamento eco-friendly, come la linea
Nike Move to Zero. Una nuova frontiera per un brand sportswear che ha smesso da tempo di essere un semplice marchio sportivo.